越来越多的消费者把“诗和远方”装进了“双11”购物车。飞猪发布数据显示，“双11”当天平台出境游预订人次超过500万、签证件数超90万、高星级酒店成交超100万间夜;在过去五年，“双11”期间购买旅行商品的年均订单增幅近60%，新增购买用户年均超30%。

五年来，“双11”跟团游订单占比逐年降低，用户自己订机票、订酒店、租车、玩乐的占比越来越高。不出城也能度假，周末与假日经济升温，亲子游持续走热，旅行越来越趋向于“生活快消品”，平台上“90后”用户已占到55%，其中“00后”用户连续保持三位数的增长。

消费者旅行需求愈加碎片化，在2015年和2016年“双11”，最受欢迎的旅游商品还是“机票+酒店”的打包自由行产品，到了2017年至2019年，最受欢迎的“双11”旅游商品已经是酒店通兑券、乐园门票以及机票。泰国、日本、马来西亚连续五年位列境外目的地榜单前几名，增幅却远不及爱尔兰、黑山、巴西、卢森堡等小众目的地“黑马”的速度。

今年“双11”，旅行达人带货成为旅游行业一大亮点，达人带货超6亿元。通过旅行达人的专业介绍和分析，消费者能更深入地了解复杂的旅游商品。

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