“电影票太贵了”“看不起电影了”成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。根据灯塔专业版数据，今年春节档(数据统计为初一至初五)全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。(据2月18日《北京晚报》)

对于消费者来讲，面对电影票上涨难免会感受到“肉疼”。据报道显示，春节档上映的7部影片，平均票价在48~52之间浮动，这已经是中国影史最高平均票价。在北京，随便一个电影院的票价都是八九十元甚至是一百多元，照平时价格直接翻倍，让人直呼“看不起”。不少人吐槽电影票价实在是贵得“令人发指”，堪称是“史上最贵春节档”。

不过，也正如业内人士表示，电影票价上涨，是一个必然的市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。同时，受疫情影响，电影院有上座率限制，可能会导致影院将那一部分被限制的电影票钱均摊到观众身上，导致票价增高。上述可见，春节档电影票上涨的确“事出有因”。

对于“电影票太贵了”应有正确的心态。毕竟，一方面，根据2020年中国电影家协会发布的《电影院生存状况调研报告》的统计结果显示，受疫情持续影响，在参与调研的187家影院当中，将近半数的影院账上资金不足。而如今，市场复苏回暖，影院抓住这个红利期来弥补去年的亏损也的确在情理之中。

另一方面，诚如媒体报道，为了迎合消费升级浪潮，不少影院大刀阔斧地升级设备改善环境，各种IMAX、4D、杜比影院接连闪亮登场，而各项成本投入的增加也会抬高票价。事实上，确实是如此。毕竟，于消费者来讲，观影环境舒适了。加之，人工、防控措施和物资消耗，均会增加影院的运营成本，这也会促使票价上涨。

当然，票价上涨虽情有可原，但也须尊重消费者的感受。比如，有的电影院经营者就表示，尽管影院出于收益考虑提价，但也应该做好观众的安抚工作，辅以一定的优惠措施，实行阶梯票价，或者在影院里做，一些优惠活动，比如抽奖等，这些均值得尝试。简言之，唯有切实尊重消费者的切身体验，消费者才不至于在票价上耿耿于怀。

据了解，这并不是首个因电影票涨价而引来争议的春节档，2019年春节档期间的电影票价同样涨幅明显，这让“电影票自由”成为了像“车厘子自由”一样的网络流行词。不过，于消费者而言，可以选择错峰观影，以减少涨价带来的困扰。终归来讲，无论从消费者角度还是从市场角度来讲，行业规范最为重要，更需谨防的是，为了追求高票房而不停地涨价。

关键词： 春节档 电影 票价 猛涨