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上证报中国证券网讯美国当地时间6月5日下午，苹果在2023年WWDC上发布了其首代MR头显Vision Pro，定价3499美元起，将于2024年初在美国正式发售，随后在其他国家和地区逐步开售。

IDC预计，苹果此次新品发布将推动AR/VR设备加速向生产力工具演进。Vision Pro本次定价虽然相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，内容应用上的发展与海外优秀应用仍有差距，优质内容团队相对稀缺。

本次新品的彩色透视、手势交互等功能可以在办公、会议、家装、健康、展览展示场景中起到积极作用，国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件设备逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

苹果此次新品硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内，新品发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC预计，在本次新品对Standalone VR产品平均单价拉升之后，未来2-3年，随着产品成本的进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

不过，IDC也认为，中国市场出货量在短期内难以因苹果新品发布实现爆发式增长。2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场的出货规模提升。（孙小程）

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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