元旦期间，四川旅游市场呈现加速回暖复苏趋势。在四川省冬季旅游营销推广活动带动下，阿坝藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、凉山彝族自治州和攀枝花市“三州一市”的旅游经济实现井喷式发展，成为一大亮点。

近年来，四川省文化和旅游厅大力实施旅游目的地品牌营销战略，创新打造了“1+1+1”核心品牌体系(核心品牌+文化和旅游吉祥物+宣传推广大使)，引导全省各地文化和旅游部门、涉旅企事业单位共同开展丰富多彩的文旅节会活动，推动全省文化和旅游宣传推广工作务实创新，有效增强了全省文化和旅游品牌的影响力、吸引力和竞争力，为拉动内需、助力四川经济社会恢复振兴作出贡献。

品牌体系立体丰满

近年来，四川省文化和旅游厅依托全省丰富独特的文化和旅游资源，从打造全新品牌形象、推出文化和旅游吉祥物、签约宣传推广大使等方面着手，构建立体全面的品牌体系，使四川文化和旅游品牌辨识度稳步提升。

为充分展示特色文化和旅游资源，2019年4月，四川省文化和旅游厅面向全球发布了“天府三九大·安逸走四川”旅游宣传口号和四川文化和旅游形象LOGO，“网红”三星堆、九寨沟、大熊猫成为四川文化和旅游“代言人”。

在“天府三九大·安逸走四川”核心品牌统领下，四川省文化和旅游厅相继推出了“大九寨”“大峨眉”“大熊猫”“大香格里拉”“大蜀道”“大贡嘎”“大竹海”“大灌区”“大遗址”“大草原”十大文化和旅游品牌，力争将旅游资源优势转化为发展优势，进一步提升旅游目的地的体验性和吸引力。

为充分挖掘“熊猫之乡”魅力，四川省文化和旅游厅推出四川文化和旅游吉祥物大熊猫“安逸”，并大力实施“安逸”熊猫文化IP打造三年行动计划。

2020年底，来自甘孜州理塘县的丁真成为“网红”，四川省文化和旅游系统顺势推出《丁真的世界》《丁真的新年》等宣传片，向广大网友展示甘孜州的文化和旅游魅力。随后，四川省文化和旅游厅邀请丁真参加文化和旅游推介会等活动，并聘请其为四川文化旅游宣传推广大使，策划了丁真与“安逸”熊猫系列线上线下活动，相关话题数次登上微博热搜榜，为全省文化和旅游品牌宣传赋能。

“在网络营销的带动下，甘孜旅游厚积薄发的‘出圈效应’引发全网关注，甘孜也因此成为众多游客的‘诗和远方’。”甘孜藏族自治州政协副主席，州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪说，甘孜已经实现逆势增长。

宣传推广创新出彩

近年来，四川省文化和旅游厅充分利用“报纸、网络、荧屏、微博、客户端”资源，采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”等方式，全面拓展宣传推广平台，不断传播四川文化和旅游的“好声音”。

2019年，四川省文化和旅游厅整合系统内外的宣传推广资源，建立了一个以省文化和旅游厅抓总，纵向联通、横向联动的宣传推广体系，通过“搭台唱戏”，提升了全省各地政府部门、景区、相关企业宣传推广四川文化和旅游的积极性，唱好四川文化和旅游“大合唱”。

“两年多来，纵向联通、横向联动的宣传推广体系的功能得到了充分发挥，促进了全省文旅宣传推广的同频共振。”四川省文化和旅游厅相关处室负责人说。

同时，四川省文化和旅游厅还持续强化与国内外各类媒体的信息快速交流机制。据统计，仅2021年，四川省文化和旅游厅通过策划开展系列活动，累计在各类媒体平台推出(含转发)四川文化和旅游信息10万余条，浏览量超10亿次。

此外，四川省文化和旅游厅还加强与微博、抖音、快手、今日头条等新媒体平台的营销合作，建立和完善自身新媒体矩阵，并加强相关平台热点话题的策划，利用重大活动、重要节点、热点话题等吸引社会关注。

得益于创新出彩的宣传，“四川文旅”在文旅产业指数实验室常态化发布的全国省级文旅新媒体传播力指数报告中，频频入围榜单前三。同时，在各大搜索引擎中，四川文化和旅游的各类信息热度排名也居于前列。

节会活动精彩纷呈

近年来，四川省文化和旅游厅创新开展了一系列形式多样、内容丰富的节会活动，不仅丰富了市民、游客的体验和选择，也提升了四川文化和旅游的知名度、影响力，助力文化和旅游业高质量发展。

以庆祝中国共产党成立100周年为契机，四川省文化和旅游厅先后举办或承办了“唱支山歌给党听”大家唱群众歌咏活动启动仪式暨首届巴蜀合唱节、四川省“重走长征路·奋进新征程”红色旅游年等活动，吸引大量市民、游客参与。“一项项红色活动传递出丰富的精神内涵，激励着我在今后的工作中更加奋勇向前。”游客赵晓军说。

同时，四川省文化和旅游厅还以线上线下相结合的方式，在省内外开展主题节会和营销活动。

在省内，相继举办了2021年四川省文化和旅游发展大会、第七届中国(四川)国际旅游投资大会、第八届四川国际旅游交易博览会、2021四川国际文化旅游节、“迎冬奥·游四川”冬季旅游启动仪式等活动，呈现出“四季有主题、月月有活动”的热闹场面。

都江堰市文化体育和旅游局党组书记、局长曾岷说：“贯穿全年的文旅活动为我市旅游经济的强势复苏增添了动能。”

在省外，四川省文化和旅游厅围绕“花开天府”“清凉天府”“多彩天府”“冬游天府”四季推广主题，在京津冀、长三角、珠三角等重点客源市场，通过线路产品专题推介会、“安逸”熊猫现场直播和OTA线上推广等方式，推出四季特色鲜明的旅游线路、产品、活动。

围绕巴蜀文化旅游走廊建设和区域协作联动，四川省文化和旅游厅联合川渝两地的164家文化和旅游部门、景区、相关企业、协会成立了巴蜀文化旅游推广机构，并联合西藏、云南文化和旅游部门开展“一贴就精彩”系列活动。

四川省文化和旅游厅相关处室负责人表示，下一步，将加快建设四川文化和旅游宣传推广平台，建成覆盖供给端、需求端，服务基层、面向市场的“双服务”平台，打造市场化、专业化、国际化的四川文化旅游宣传推广主阵地。(陈利军 白骅)

关键词： 四川省 品牌营销战略 文旅加速复苏 核心品牌体系