刚刚过去的春节假期，山东省临沂市的旅游市场以近郊游、本地游为主。群众纷纷走进当地的红色旅游景区或者革命遗址，聆听历史故事，传承红色文脉。

临沂市郯城县群众王南燕表示，春节带孩子游览红色景区，正成为老区的“新传统”。她周围有不少朋友，选择以自驾游的方式，到红色景区参观，游客比较喜欢的是有体验感的红色文化项目。

近几年，为发挥红色旅游对老区振兴发展的推动作用，临沂市文化和旅游局以弘扬沂蒙精神为抓手，以满足群众文化生活需求为导向，坚持文旅融合、创新发展，着力打造沂蒙红色品牌，取得了一定成绩。

发展红色旅游，夯实工作基础很关键。临沂市在全国率先颁布《临沂市红色文化保护与传承条例》，市委、市政府成立了红色文化旅游发展领导小组办公室，协调解决红色文化旅游重大问题。当地对散布于乡村田野的红色资源进行全面摸底排查，当地9个县全部列入中宣部等联合公布的第二批革命文物保护利用片区，为发展红色旅游打下坚实的基础。

同时，临沂注重加强红色旅游设施建设。临沂市文旅部门指导各景区景点提升服务设施，丰富展示展览手段，增强趣味性、互动性、参与性、体验性。比如，临沭县实施了红色朱村提升改造项目;沂蒙红嫂家乡旅游区打造生态体验剧场、沉浸交互展演小院，常态化演出沉浸式旅游演艺《沂蒙四季·红嫂》。临沂市还逐步串联重点红色景区，打造红色旅游大道，在高速出入口、机场、汽车站、火车站、交通干线等地，逐步设计体现沂蒙山特色的统一标识，营造浓厚的红色文化氛围。

红色旅游是融合产业，与其他领域紧密关联。近年来，临沂市发挥红色旅游承载作用，重点打造红色教育品牌、红色展览品牌、红色文艺品牌、红色研学品牌。全市12处沂蒙党性教育基地和58处爱国主义教育基地每年承接各类培训班3800个、培训党员干部10万人次。定期举办各类红色展览，沂蒙精神革命文物展等2项展览入选中宣部、国家文物局庆祝中国共产党成立100周年精品展览推介名单。

临沂市先后推出《沂蒙山》《沂蒙情》《沂蒙红崖》《沂蒙》《沂蒙六姐妹》等文艺精品剧目，获国家级、省级大奖。同时，当地出台专项研学奖励政策，编写大中小学生和成人研学教材，鼓励引导开展研学活动。以2021年上半年为例，仅华东革命烈士陵园、八路军115师司令部旧址等5家红色旅游经典景区就接待红色研学团队超过12万人次。

临沂市还注重推进“红色旅游+”。全市打造了沂水县桃棵子、兰陵县压油沟等30余处红色旅游特色村，将纳军鞋、烙支前煎饼等20多个红色元素“活”化，为游客提供了可参与互动的业态。开展非遗进景区，剪纸、面塑、柳编等非遗项目融入红色元素，丰富了红色旅游内容。这几年，当地先后打造了“沂蒙山”“沂蒙红嫂”“沂蒙六姐妹”“孟良崮”等500余种旅游商品和文创产品，带动了农民致富。

为加大红色旅游宣传推介，临沂市以红色景区为核心，串联周边乡村绿色生态景点，先后推出了“亲情沂蒙·红色之旅”“跟着歌声游沂蒙”“沂蒙红色自驾游”等30余条红色旅游精品线路。成功举办鲁南经济圈红色文旅大会、淮海经济区文旅联盟推介会、淮河生态带文化旅游嘉年华等活动，组织开展“亲情沂蒙红色临沂”系列推介、“百所高校大学生走进沂蒙山”、百万车友自驾游沂蒙、“百家旅行社·百家媒体”走进沂蒙山等活动，扩大了临沂红色游的影响力。(苏 锐)

关键词： 红色旅游 红色品牌 非遗项目 旅游市场