从突破周边主题乐园红海、打造中国旅游“4.0”产品代表的旅游景区，到塑造Z世代度假热潮的“国风地标”，再到带动金坛茅山旅游度假区文旅板块加速发展的龙头企业……开园6年，常州东方盐湖城始终坚持旅游模式创新，不断优化自身产品组合及游客体验，助力区域文旅高质量发展。

2016年3月26日，东方盐湖城一期道天下开园迎客。当时，文化和旅游融合发展刚刚起步，东方盐湖城以“道文化”为主题，将山镇风光、主题游乐、文化演艺融为一体，以“一观八院廿馆百店千房”的全新旅游业态呈现于市场，成为常州旅游新坐标、华东休闲度假游新宠。

乾天穹、坤地谷、坎水法、离火殿……景区内，20余座主题文化博物展馆群秉承“文科融合”的理念，通过360度沉浸式视听、多感官体验等多种科技手段，将现代娱乐与传统道文化结合，让文化“活”起来，令游客新奇不已。

此后，东方盐湖城还陆续推出以盐画、国家级非遗金坛刻纸等为主的手工体验，引入融合文化展示、交互体验的系列文化展览;将传统节庆与非遗结合，在春节、中秋等传统节日把铁水舞龙、金坛抬阁等非遗演艺搬至仙镇舞台;解码茅山周边红色文化基因，打造红色记忆展馆及“军民鱼水情”大型红色文旅秀演……“文化+旅游”在景区常玩常新，游客穿梭于活态文化场景之中，多维度感知传统文化的魅力。

飞檐翘脊，草木林立，走进东方盐湖城·道天下景区，江湖侠客之感扑面而来。随着国潮兴起，近年来，东方盐湖城充分利用景区优势，将魏晋古风建筑与沉浸式国风体验、演艺互动及特色主题酒店等相结合，推出武侠主题餐秀《江湖盛宴》、14小时江湖路秀、大型实景水幕秀演《逍遥游》等国风项目，并将夜游、夜市、夜秀、夜食、夜宿、夜展等“国风夜游”作为拳头产品打造江南独有的夜游经济模式。东方盐湖城连续两年打造“国风大典”，为国庆黄金周带来度假新潮流，成为许多年轻人的打卡胜地。

文旅融合催化产品升级，模式创新拉动消费增长。2016年至今，东方盐湖城·道天下景区客房从300间增至700余间，六大主题酒店对标长三角头部度假酒店标准，度假配套不断优化升级。2021年，东方盐湖城茅山国际会议中心落成开业，为金坛茅山旅游度假区日益增加的会奖旅游需求提供了品质保障。

作为金坛茅山全域旅游的“月亮工程”、龙头企业，东方盐湖城的品牌运营集聚效应，为度假区的周边精品民宿、乡村客栈的迅速崛起提供了市场输出和客源保障，加速了金坛茅山旅游度假区的整体开发进程。随着东方盐湖城及周边游玩线路不断增加，游客在度假区的游玩时间越来越长，金坛茅山旅游度假区也成为长三角热门旅游目的地。(许瑾 吴嘉琦)

关键词： 东方盐湖城 区域文旅高质量发展 坚持旅游模式创新 长三角热门旅游目的地