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车企是如何迷上电子游戏的?跨界营销能为汽车品牌带来什么?

2020-09-03 08:31:08来源:车业杂谈 企鹅号

为何车企如此钟爱电子游戏?根据《中国电竞行业研究报告》的数据显示,2019年,国内电竞整体市场规模达到1175 3亿元。其中移动端电竞市场规

为何车企如此钟爱电子游戏?

根据《中国电竞行业研究报告》的数据显示,2019年,国内电竞整体市场规模达到1175.3亿元。其中移动端电竞市场规模达到554.8亿元,端游电竞市场规模为330.5亿元,另外覆盖赛事门票、周边等产业的电竞生态市场规模则为290亿元。

电竞市场的增长也促使着电竞用户数量的扩大?!侗ǜ妗烦疲?019年,国内电竞用户数量为4.7亿人,预计2020年国内电竞用户数量将达到5.2亿人,而在2021年这一群体数量则达到5.5亿人。要知道,在2017年,这个数字才2.2亿。

车企之所以喜欢与电子游戏进行跨界合作,其实就是因为它庞大的用户群,能在游戏圈刷一波存在感,对于品牌知名度的提升几乎是无法想象的。

近年来,国内消费主力人群呈现年轻化趋势,90后人群的购买力已经成为消费市场的核心动力。恰好这类人群,又是电竞用户的主要构成部分。汽车品牌跨界与游戏合作,说白了,就是看中了年轻消费者群里的购买力。

不仅如此,近年来很多车企都宣称要将品牌年轻化,跨界与电子游戏合作,无疑就是将口号付诸实施的最好体现。

跨界营销能为汽车品牌带来什么?

如果按照游戏圈里的鄙视链来排,《QQ飞车》手游基本上算是鄙视链的最底层,用户群基本都是小学生初中生;而劳斯莱斯呢,顶级超豪华品牌,售价动不动几百上千万。玩《QQ飞车》手游的小学生他们并买不起劳斯莱斯,那是不是意味着这样的跨界营销就是没有意义的呢?

显然不是,在绝大多数人眼中,劳斯莱斯都是一个高不可攀的汽车品牌,甚至是属于“想都不敢想”的类型。但这样的跨界营销,可以拉近它与消费者的距离,买不买得起根本不重要,劳斯莱斯要的,除了刷一波存在感外,还有一点,就是改变人们对于它品牌的认识。所以说,树立或者改善品牌形象,让消费者打破对某一品牌的固有认知,才是汽车品牌跨界营销的最大好处。

跨界不是越界

跨界营销如果顺利,能达到1+1>2的效果,故宫博物院就是很好的例子。如果跨得不好,很容易扑街。之前喜茶和杜蕾斯的跨界营销的就是典型的反面教材:当时杜蕾斯的宣传文案是“第一口最珍贵”,海报配文“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。很快引起一片哗然,负面评论接踵而至,有网友表示:“令人作呕”“很长一段时间内对喜茶有阴影了”。

跨界营销是很灵活,但也不能像喜茶和杜蕾斯这样乱跨,就像你不能让车企和公墓开发商跨界合作一样。宣传效果可能有了,但却是负面的。

关键词: 车企 电子游戏 跨界

责任编辑:hnmd004

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