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2023年8月14日，“COCO UP——可靠股份2023年品牌新势能全球战略发布会”在杭州正式开幕，大会以“COCO UP 共创新升”为主题，洞察行业先机，聚焦银发产业的现在与未来，推出全新升级的可靠3.0价值时代重磅内容。

此次发布会全新升级的品牌战略则预示着可靠股份(301009)全面发力构建品牌壁垒，随着本次自主品牌新势能再次出圈、赋能渠道，可靠股份3.0的价值时代也将随之落地。

在发布会上，可靠股份创始人、董事长金利伟分享可靠股份的发展历程表示，“如今的可靠，已经从1.0的产品时代、2.0 的品牌时代，发展到3.0的价值时代。”在3.0时代，可靠股份将锚准世界第一的目标，对标世界一流企业，全面推进技术创新、管理创新、商业模式创新。

同时本次发布会上，金利伟发布了全球首创的“超级爽肤技术”。国家纸张质量检验检测中心副主任、正高级工程师张清文现场为“超级爽肤技术”进行了权威认证。这项技术由可靠股份自主品牌团队联合企业研究院团队倾心研发，从用户痛点出发，结合工艺创新，打破性能瓶颈，以超国标20倍的干爽值结果创立了用户体验新标杆，为成人失禁护理领域带来突破性的解决方案。同时，在大会上，亦有九款全新产品亮相，能够满足不同程度的失禁人群多层次的需求，践行可靠股份作为失禁护理领域领导品牌的使命。

作为银发经济第一股，可靠股份深耕成人失禁用品领域，产品包括成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人尿片、护理垫、 产妇巾、吸水巾等系列产品，拥有“可靠”、“吸收宝”、“安护士”等品牌。

金利伟强调：“在产能过剩和经济持续下行的当下，养老赛道是中国未来20年唯一确定性增长的赛道，更是坡长雪厚，符合长期主义和值得期待的。”

在“夕阳经济”逐渐成为“朝阳产业”的今天，“新老人”的需求正不断被看见。“新老人”出生于20世纪60年代，是新中国最大的一批婴儿潮，也是参与国家现代化建设、推动经济社会快速发展的主力军。“新老人”的收入和消费水平较前代有着大幅提升，心态与状态也与“传统老人”大不相同，他们对美好老年生活有着新期盼、新愿景，消费结构也由生存型向发展型、享受型转变，消费需求也逐渐显现出多元和多层次的倾向。

作为中国健康养老护理领域的领导者，杭州可靠护理用品股份有限公司（下称可靠股份）致力于以可靠的产品为用户创造更大的价值，一直在为推动老年消费市场发展努力。

值得一提的是，在本次发布会上，可靠股份同时举行与分众传媒战略合作签约仪式。分众传媒创始人江南春在会上指出，此次与可靠股份的合作将全方位加深分众传媒在大健康领域的探索，为分众传媒的优化提供有力支撑，推动数字化媒体行业与大健康领域深度链接的进一步发展。依托分众传媒线下第一消费场景的核心传播优势，可靠品牌渗透力和知名度有望得到进一步提升，全渠道战略布局也有望提速。

（文章来源：证券时报·e公司）

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