经济向好，文旅复苏。记者从8月9日召开的全市文化广电旅游系统贯彻落实市委十三届四次全会精神暨2023半年度工作会议上获悉，经初步测算，今年上半年杭州接待游客5323.3万人次，旅游总收入915亿元，按同比口径分别较去年同期增长64.5%和65.3%。初步预测，杭州第19届亚运会举办期间将有超过2000万人次游客来杭，下半年杭州将借助国际“赛”“会”持续推进文旅转型，把握“五大机遇”，多维度讲好杭州故事，展现中国特色、杭州韵味。

文旅赋能城市更新，市场重回活跃赛道

(资料图片仅供参考)

今年开局便是冲刺，杭州在全国率先推出为期三个月的A级景区（点）首道门票免费活动，景区门票免费金额达到5.6亿元，却为杭州带来1305.7786万人次的游客，同比增长63%，旅游市场“热”力全面回归；“三江两岸”水上黄金旅游线路实现统一运营，破解了原来多元主体、跨区域经营等难题；杭州亚运会倒计时100天之际，杭州推出两辆城市特色亚运观光巴士、100条亚运特色旅游线路、51个亚运人文体验点；用数字化手段向全球游客派送“100万份亚运文旅大礼包”，通过8种语言同步发布，累计报名人数超过350万人次，还吸引来自美国、德国、法国、意大利、加拿大、西班牙、泰国等20多个国家和地区的游客报名；在重大文旅项目上，包括法国狂人国主题公园在内的14个项目与杭州签约，总投资超过400亿元......

从游客接待量、旅游总收入、重点文旅项目引进等数据可以看出，杭州文旅迈向高质量发展的背后，有“最忆是杭州”的文化底色、有迈向“诗和远方”的文旅融合成色，还有“只此青绿”的全域旅游本色。

上半年，杭州文旅融合稳步推进，数字文旅颇具成效，精品文艺作品叠出，非遗在保护传承中绽放异彩，让杭州的“文化味”“烟火气”更为浓郁。记者从会上了解到，上半年杭州建成421个“15分钟品质文化生活圈”、26个城市书房、12个文化驿站，举办了第三届杭州街头艺术节活动，全市累计开展“文艺赋美·最忆杭州”活动7516场，位列全省前列；新编的苏东坡题材昆曲《明月几时》在西湖大学、西溪天堂艺术中心完成首演，“丝绸画缋”等14个项目成功入选第六批省级非遗代表性项目名录。

抢抓“五大机遇”，融聚文旅新气象

上半年，杭州文广旅游系统交出了一份亮眼的成绩单。纵观全年，把握第19届亚运会举办的机遇、旅游高质量大会带来的政策机遇、共富视角带来的全域旅游发展机遇、平急两用基础设施建设带来的乡村旅游发展机遇、数字经济先发优势带来的文旅产业转型升级机遇，则是重头戏。

把握“五大机遇”，重心在“稳”，其着力点又在哪？

从“西湖免费开放”“西湖西进”到“三大世界遗产旅游开发”“五轮旅游国际化战略”，杭州旅游以跨越式发展成为全国标杆，也是全国全域旅游发祥地。杭州第19届亚运会举办在即，“赛”“会”为旅游市场带来的短暂拉动效应，将变成休闲旅游度假目的地的长尾效应。

目前，两辆亚运观光巴士已投入运营，文广旅游部门还开发了亚运特色旅游线路、多语种亚运地图。同时，杭州正积极强化景区酒店服务品质和导游力量培育保障工作，举行全行业服务亚运立功竞赛活动，并充分发挥“城市大脑文旅系统”的作用，加强预警、预测和综合消费研究工作，引导来杭游客“先订房、再旅游”。

杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷表示，预计杭州亚运会期间将有超过2000万人的来杭游客，杭州文广旅游系统将在城市观光和旅游服务方面着手，深化“看亚运、游杭州”亚运主题系列旅游项目，继续推出体现杭州城市特色和文化底蕴的旅游线路，提升景点景区、导游导览的国际化水平。今年围绕“迎亚运、保安全、拼经济、争五星、铸铁军”五个关键词，还将重点关注“夜经济”“夜地标”的培育，以及“电竞+文旅”“体育+文旅”“演唱会+文旅”等融合新业态、消费新场景，扩大杭州在世界旅游业界的“朋友圈”，向世界展示东方文化韵味，彰显杭州城市品位，谱写中国式现代化城市范例文旅新篇章。

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