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上海家化(600315)8月28日晚间披露半年报，报告期内，该公司实现营收36.29亿元，同比下降2.3%；净利润3.01亿元，同比增长90.9%；扣非净利润2.62亿元，同比增长30.72%。

今年第二季度，上海家化国内业务收入同比增长10.2%。报告显示，自第二季度开始，上海家化调整经营策略，加大品牌费用投入，定位于高毛利快速发展的护肤品类取得恢复性增长，带动了毛利率的结构性优化，并消化了海外业务带来的压力。

另外，上海家化二季度毛利率提升了2.83个百分点，主要是通过加大品牌投入，驱动了高毛利护肤品类收入快速增长，结构性提升了毛利率。

上海家化2023年上半年研发费用0.78亿元，同比上升18.39%；研发费用率同比提升0.37个百分点，产品创新策略持续推进。上半年销售费用率、管理费用率基本持平，保持稳定。第二季度，上海家化护肤品类营收同比增加约27%，推动国内业务爬坡实现两位数的增长。

值得一提的是，上半年上海家化线上渠道实现逐步恢复。从收入贡献来看，第二季度线上业务收入占比提升到约46%。从收入增速来看，二季度国内电商收入同比增加约29%，618大促期间，线上全渠道全品牌GMV（商品交易总额）同比增长34%，其中，美妆品类同比增长51%，个护家清品类同比增长29%。

根据半年报，上海家化多平台布局策略及精细化运营逐渐成熟，“618大促”中，全品牌天猫平台同比增长31%，全品牌快手平台同比增长275%，全品牌抖音平台同比增长270%，拼多多个护家清品类增长100%。

线下渠道方面，报告期内，上海家化新零售业务快速增长，增速约34%，占国内线下业务比重约26%，创下新高。据悉，经过近几年对新零售的探索和实践，上海家化已成为饿了么、美团、京东到家等的前十大供应商。

展望下半年，上海家化表示，公司将在外部环境的各类挑战下，继续推动营销爆品模式和新品创新模式的有效落地，不断优化和提升产品质量与运营效率，借助线上业务的复苏，为品牌赋能，进一步推动企业稳健发展，力争实现国内业务双位数增长。

（文章来源：证券时报·e公司）

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