“球王”梅西，代言白酒。

(相关资料图)

8月1日，梅西通过微博宣布：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！”

赤水河酒在微博与梅西互动：“好喝！赤水河酒！与赤水河酒品牌代言人梅西，一起品味赤水河畔正宗酱香！”

目前，赤水河酒微博粉丝仅1万人左右，但借助梅西的知名度，未来关注度将陡升。问题是，赤水河酒是啥来头，竟然能让梅西代言？此前，梅西代言的中国品牌，分别是华为、蒙牛。

上海证券报记者发现，赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司（下称“中赤酒业”）旗下品牌，而中赤酒业位于贵州遵义习水县，是化肥龙头史丹利布局酱酒产业的重要一步。

有网友评论：“梅西，喝起来！”

酱酒领域“年轻小伙”

天眼查显示，赤水河酒母公司为中赤酒业，成立于2021年9月23日，注册资本3亿元，注册地址在贵州省遵义市习水县回龙镇赤水河路1号。

赤水河酒官方微信公号介绍，中赤酒业地处中国酱酒黄金产区——贵州省遵义市习水县，项目计划投资50亿元，占地600亩，实现年产12000吨传统坤沙酱酒。

目前，中赤酒业拥有“赤水河”等中高端酱酒品牌，而“赤水河”是中国较早注册的白酒商标之一。

2022年2月16日，习水县政府官方平台“习水发布”曾报道，习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目正式签约。

彼时，史丹利旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司，与习水县政府进行三方签约，史丹利总经理高进华出席签约仪式。

2022年2月16日，贵州省公示《2022年贵州省重大工程和重点项目名单》，上述签约项目位列其中，名为“习水县山东史丹利1万吨酱香型白酒技改并购扩能项目”。

2023年1月，中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。该项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨。项目建成后，将助力中赤酒业成为万吨级酱酒生产企业。

目前，中赤酒业成立时间不到两年，仍未实现盈利，且规模较小。

史丹利披露《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》显示，2023年1月至3月，中赤酒业营收278.49万元，净利润亏损120.54万元。

根据史丹利采购规划，2023年将向中赤酒业采购500万元的白酒，截至2023年4月20日购买了92.84万元产品。

史丹利布局酱酒

此前名不见经传的赤水河酒，居然跟一家肥料行业龙头有关。

天眼查显示，中赤酒业的实控人为高进华，持股比例99%，也是史丹利的法定代表人，现任史丹利总经理等职务。

这也说明了，为什么中赤酒业成立不久，便深受习水县政府的重视。此前，习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目正式签约，高进华出席了签约仪式。

公司官网显示，史丹利是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商，是国内肥料行业的领军企业之一。

近年来，史丹利业务收入表现较为稳定，2022年营收达到90.38亿元的历史最高位。

史丹利2020年至2022年部分财务数据

史丹利涉足酒业早有准备。高进华在2021年度经营管理年会上提到，史丹利2022年的战略部署有四大项目，包括贵州酒业。

2022年2月，高进华出席习水县与史丹利1万吨酱香酒技改项目签约仪式。他表示，史丹利投资酱酒的决心不变，投资习水县的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。

梅西多次与白酒结缘

梅西此次代言赤水河酒，尚有众多信息有待明确。

首先，赤水河酒尚未进入市场，各大主流电商平台基本搜不到赤水河酒，市场售价不得而知。

此前有市场消息称，赤水河酒尚在招商阶段，预计2024年下半年开始大规模投入市场。

仅有的信息是，赤水河酒微信公众号发布一张海报显示，赤水河酒神秘系列白瓶售价1299元。

其次，梅西代言赤水河酒，尚未披露代言费用，以及代言年限。

目前已知的是，梅西在微博官宣：“未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒，给大家带来更多的快乐与好运！”

记者查询获悉，梅西是首次成为中国白酒品牌代言人，但是此前已经与白酒多次“接触”。

6月14日，在北京举行“2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛”，梅西亮相某电商平台的酒类直播间，劲牌、本味寒造、洋河等白酒品牌在直播间出售，但是梅西未直接参与卖酒。

根据《福布斯》杂志公布数据显示，2022年足球运动员收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位，包括工资奖金收入6500万美元、商业收入5500万美元。

（文章来源：上海证券报）

关键词：